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2018年重庆上半年旅游大数据报告:
80后90后游客占比39% 民宿收入全国第七
2018年 07月 10日 10:32:41  来源: 重庆日报 编辑: lc
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    确认过眼神,你就是对的那座城。

    7月8日,重庆日报、携程集团联合发布《2018年重庆上半年旅游大数据报告》(以下简称《报告》)。

    数据显示,上半年,重庆游客接待量、旅游综合收入均呈两位数增长,增幅排名全国前列;其中80后、90后游客占比39%,成来渝游客“生力军”;民宿收入全国排名第七。这表明,重庆旅游对年轻群体吸引超强,旅游业高质量发展潜力巨大。

    入境游增长可喜,美国、日本排一二名

    该《报告》是根据3亿携程用户在线预订自由行、跟团游、定制游等旅游产品大数据,结合全国7000多家携程门店报名情况,以及重报大数据研究院的调查统计数据综合分析作出判断。

    数据显示,2018年上半年,重庆接待境内外游客超过2.6亿人次,实现旅游总收入超过1900亿元,游客接待量、旅游总收入均呈两位数增长,增幅排名全国前列。

    其中,国内来渝游客以重庆周边的省以及北京、上海等经济发达地区为主,客源地排名前五的省分别是四川、广东、贵州、湖北、浙江。按城市排名,重庆主要客源地城市为成都、上海、贵阳、西安、北京、南京、昆明、武汉、广州等。

    “扩大重庆国内客源市场规模,加大更多二三线城市旅游推广及营销,辐射全国城市客群,是重庆国内旅游市场发展的重要方向。”重报大数据研究院专家分析称。

    在入境旅游方面,数据显示,上半年,境外直达重庆的游客占比达62%,从国内其他城市中转到重庆的境外游客占比达38%。从客源地市场规模上看,美国来渝游客最多,其后依次为日本、法国、德国、俄罗斯、新加坡、澳大利亚、泰国等。

    这与重庆加快建设内陆开放高地、山清水秀美丽之地,热点效应逐渐显现有关。重庆积极融入“一带一路”建设,中欧班列(重庆)、中新互联互通项目等,不仅做大了商贸领域“朋友圈”,也吸引更多境外游客来重庆“行千里·致广大”。

    “随着重庆建设内陆开放高地的纵深推进,对外通道更加畅通,国际航班更加频密,对外商贸更加繁荣,境外来渝游客规模必将进一步增大。”重报大数据研究院专家建议,重庆不仅要在硬件上做强“大都市”国际旅游目的地、做优“大三峡”黄金旅游目的地、做靓“大武陵”精品旅游目的地,还要精准识别目标客源市场,加大境外推广营销力度,吸引更多海外游客把重庆作为旅游目的地。

    80后90后占比39%,来渝游客年轻化

    爱自由、够洒脱、重体验、舍得花……是年轻群体的旅行特征。市场普遍认为,未来旅游业发展,“得年轻群体者,得天下”。

    《报告》对来渝游客进行了“画像”。今年上半年,在携程平台上预订重庆旅游产品的用户,男性比例略高于女性,分别为53%、47%。从年龄结构上看,90后来渝游客占比20%,人数最多;其次是80后、60后、50后,各自占比19%;再次为70后(占比16%)、00后(占比7%)。

    这组数据表明,重庆旅游资源对老、中、青都具吸引力,消费者年龄结构日趋合理化。其中,80后、90后年轻群体占比达39%,成为绝对主力。

    为了印证这组数据,《报告》还从以下维度作了数据分析:

    “爱自由”是年轻群体的标签。今年上半年,重庆自由行游客同比增幅达45%。与此同时,在游玩方式上,主题游、包团定制游越来越受青睐,同比分别增长58%、36.9%。年轻群体“爱自由”,还表现在目的地进阶上,上半年,重庆排名靠前的热门景区为两江游船、黑山谷、武隆天生三桥、奥陶纪公园、重庆欢乐谷、重庆野生动物世界等(携程数据只能统计收门票景区,免费景区不在此列)。这些景区涵盖特色观光、高空项目、互动项目等元素。

    “够洒脱”和“重体验”是年轻消费群体对旅行的态度。对他们来说,旅行是“重要的事”,主要表现在出行时长上,今年上半年,来渝游客选择4—6天行程的占比29%,选择7—10天行程的占比3%,其中3天2晚、4天3晚的行程产品销售最为火爆。由此可见,超过1/3的来渝游客游玩时间在4天以上。

    “舍得花”是年轻群体对旅行的执念。他们对价格不敏感,只要玩得高兴、发朋友圈够分量就行。上半年,携程平台对重庆各项旅游产品的订单数据和消费数据分析发现,选择度假产品的消费者人均花费2046元/人,酒店住宿人均花费323元/人,机票人均消费1403元/人。

    年轻群体到重庆集中“打卡”,也反映出重庆在城市发展中不断注入时尚旅游元素,迷人的都市风情、鳞次栉比的高楼大厦、交相辉映的山水城灯、历史悠久的巴渝文化,造就了重庆“3D魔幻城”“不夜城”“时尚之都”“美食之都”“购物之都”的独特城市魅力,深深吸引着海内外年轻游客观光游览。

    民宿收入全国第七,品质旅游渐显成效

    近年来,民宿成为旅游经济新“风口”,旅游业越发达的地区民宿产业越火。

    《报告》提取了途家全平台数据。数据显示,今年上半年,重庆民宿收入排名全国第七,是去年同期收入的3.7倍,订单量是去年同期的3.5倍。

    其中,重庆民宿的平均价格为320元/夜,高端民宿价格超过1500元/夜。购买民宿产品的用户来渝平均消费水平3500元(客单价)。解放碑、观音桥、五里店、三峡广场、南坪商圈等地的民宿产品销售最为火爆。

    从游客构成上看,男女用户约各占一半,其中36%的用户集中在18-30岁,本科以上学历者占比达82.7%,家庭月收入在12000元及以上的用户占比62%。从客源地上看,重庆民宿约25%客源来自市内游客,1/3客源来自于北京、上海、广州、杭州、西安、武汉、南京等一二线城市。

    由此可见,重庆旅游业高质量发展态势明显,旅游吸引力在逐渐增强。

    此外,《报告》对重庆人的旅游消费也进行了大数据分析。数据显示,上半年,重庆人出境游热衷的旅游目的地为曼谷、普吉岛、新加坡、东京、悉尼、清迈等地;在国内游目的地中,成都、上海、北京、广州、西安、昆明、贵阳、深圳、武汉、杭州等受青睐程度高。

    出游方式上,重庆人以自由行为主,其次为团队游,包团定制、私家小团等产品也越来越受欢迎。在旅游花费上,重庆人包团定制游平均花费3960元/人,团队游平均花费3070元/人,自由行平均花费2720元/人。

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