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随着2025年双11促销大战的拉开序幕，各大电商平台纷纷提前启动营销节奏，促销周期被进一步拉长。
据重庆在线获悉，10月15日晚8点，天猫正式开启双11预售。今年的平台促销策略强度大幅升级：在“立减 8.5 折”的基础上，还叠加 9 折消费券、行业品类券、购物金等多重优惠。此外，消费者还有机会抢万元级品类券，直播间将派发 30 亿元红包，平台与商家共同投放 10 亿元店铺红包，购物金充值亦可享额外优惠。淘宝方面也将同步跟进节奏。
在天猫正式启动之前，苏宁、抖音、京东等电商巨头就已行动。
- 早在 9 月 26 日，苏宁易购就宣布将双11大促提前至国庆档，并于 9 月 30 日开启“家电普惠日”，针对“刚需必选”“新智严选”“家装优选”三大品类与品牌工厂合作推出“超级补贴”计划，补贴梯度可达 10%、15%、20%。
- 10 月 9 日，抖音电商宣布启动“双11好物节”，核心优惠方式涵盖“立减折扣”与“一件直降”，力度均在 15% 以上。与此同时，京东也开启了双11促销，整个活动将持续至 11 月 14 日，总时长达 37 天，创历年最长。期间，京东以“现货先发 + 价保兜底”为卖点，取消预售环节。
- 在促销机制上，京东推出“官方直降”模式，无需凑单即可单件享折扣，商品在不同阶段推出不同重点优惠。例如，10 月 9 日至 10 月 31 日的抢先购期主打数码家电直降 30%；10 月 31 日至 11 月 3 日的“开门红”阶段则推出“满 5000 减 1000”超级补贴券。
- 抖音方面，其在首日就取得亮眼成绩——破亿元品牌数量同比增长 800%，高销量商品数量同比增长 500%；超过 10 万名电商作者实现销售额同比翻倍。
- 京东超市在 10 月 14 日公布首期战报：从 10 月 9 日晚上 8 点至 14 日中午 12 点，京东超市用户数同比增长超 30%，50 多个百万级品牌成交额同比增长超 100%。
整体来看，与去年相比，各平台普遍将双11启动时间提前，促销节奏更密集。促销方式也在进一步简化转变，“官方立减”“一件直降”正取代传统跨店满减等复杂玩法。 不过，部分消费者反映，部分“直降”优惠幅度较小，规则理解仍有难度。
如今，经历多轮购物节洗礼的消费者变得更加理性。不再一味追求价格，而是更注重商品品质、售后服务、物流体验等综合因素。与此同时，电商行业已进入存量竞争阶段，新增用户红利趋于饱和。要在双11这场战役中脱颖而出，平台需要在玩法与体验上寻求创新。此外，拉长促销周期也对商家的营销预算、库存调配、供应链管理等带来更大挑战。