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香港 – 自从十年前离开位于中国中部洛阳的家乡以来，Rachel Xia已经相当习惯独自飞行了。
这位30岁的香港居民并不介意独自吃饭、独自旅行、独自看电影。事实上，夏发现，在这个繁华都市里，几乎所有事情都可以一个人安排好。
食品杂货和单人餐食会直接送到她家门口。她已故的布偶猫摩卡是她忠实的情感伴侣，每天早上叫醒她，在她下班回家时迎接她。如果她想倾诉心事，也可以向人工智能聊天机器人寻求帮助。
“现在独居真的很方便，”她说。“我能想到的很多事情，我都自己做过。”
Xia 是正在迅速改变亚洲消费者形象的日益壮大的群体中的一员：单身、无子女或独居人士。
在许多亚洲国家，传统的成功标准——婚姻、子女和住房——对年轻一代已经失去了吸引力，因为住房和教育成本上升，社会期望也发生了变化。
亚洲是世界上出生率最低的地区之一
东亚经济体面临着全球最严重的人口萎缩。尽管香港、韩国和台湾的人口萎缩程度最低，但中国的生育率在2025年较上年的1.01略有上升，不过仍处于全球最低水平之列。根据经合组织的数据，每名妇女生育2.1个孩子的生育率才能确保人口总体稳定。
2025年生育率（每名妇女生育子女数）最低的国家和地区估计
注：不包括人口少于 100 万的国家和地区。
来源：联合国人口司
图表制作：Rosa de Acosta，洞见时代
整个地区的出生率正降至历史新低。各国政府纷纷提供现金和补贴，鼓励夫妇生育子女以充实未来的劳动力，但收效甚微。
然而，这个问题也带来了一线经济效益： 即使人口减少，独居消费者也会在自己身上花更多的钱。
日本、韩国和中国等国家单人家庭的兴起，正在催生所谓的“孤独经济”或“独行经济”。
人们不再购买尿布或大宗食品杂货，而是把钱花在宠物、收藏玩具和新奇体验上。商家们注意到了这一趋势，并通过帮助人们打造“一人世界”来从中获利。
“他们的固定支出非常高。他们没有伴侣或其他家庭成员来分担这些支出，”台湾中山大学教授李明轩说道，他曾研究过亚洲单身消费者的消费模式。
“但另一方面，我们发现单身人士更喜欢投资自己。他们在旅行、外出就餐以及个人提升（例如教育或休闲娱乐）方面的支出更高。”
亚洲有更多人选择独居
预计未来几年，日本、韩国、中国和台湾的单人家庭比例将会增加，其中日本的比例最高，而中国的增长速度最快。
单人家庭占家庭总数的百分比
虽然独自做事通常意味着要付出更多，但夏很享受按照自己的时间安排和喜好行事的自由。
直到去年她的猫去世后，她才开始思考自己是否能永远单身。
“这让我更加思考我想要什么样的生活，”她说。“我真的能接受余生都过这种与世隔绝的生活吗？”
单人卡拉OK派对
中国最近失去了世界人口最多国家的 头衔，被印度超越，但中国单一经济体却蓬勃发展。
为了满足独自唱歌的人们的需求，全国各地涌现出许多小型卡拉OK亭，大小和老式电话亭差不多。单身旅行者还可以在旅游景点雇佣徒步伙伴、观光同伴或私人摄影师。
中国市场研究公司Discovery Reports估计，到2025年，中国单身人士经济规模将超过1万亿美元，比2023年增长约50%。
消费者分析师表示，单身人士在电子游戏、人工智能伴侣和微型剧（每集时长不到两分钟的 肥皂剧式节目）上的花费也越来越多。
“当你下班回家，已经是晚上 10 点，吃过饭了，如果你有丈夫或妻子，你会和他们聊天，”中国市场咨询公司 ChoZan 的创始人 Ashley Dudarenok 说。
“如果缺少了陪伴，人们就只能订阅游戏、观看流媒体服务了，而这正是一个巨大的趋势，它正在重塑人们的娱乐方式。”
Mart的销售额正在飙升
这家标志性的中国收藏品和设计公司——热门品牌 Labubu 的制造商——预计到 2025 年其收入将达到 55 亿美元，比上一年增长 185%。
Pop Mart 的收入以十亿美元计
杜达列诺克表示，中国庞大且竞争激烈的消费市场可以加速独居人士产品和服务的发展，并最终将其出口到世界其他地区。
人工智能伴侣和微剧在美国已经颇受欢迎。当地企业也越来越重视单人用餐者。达美乐披萨最近宣布，将开始提供专为一人份设计的小块长方形披萨。
杜达列诺克指出，以前，企业和政府通常将单身视为结婚前的过渡阶段。
“我们需要开始认真考虑单身生活和这种新的经济模式，并将其视为一种长期存在的现象，”她说。
宠物宝宝热潮
品牌不再以孤独的人群为目标进行营销，而是选择强调独立而非孤立。
“有很多关于赋权和个性的信息，”专注于中国市场的研究公司大雪咨询的市场总监艾莉森·马尔姆斯坦说。
“这更容易引起消费者的共鸣，因为他们不想觉得自己孤独。他们认为自己仍然非常善于社交，拥有非常充实的生活体验。”
然而，该地区对孤独对人们健康的影响 日益担忧。日本和韩国都一直在努力解决其相对较高的跨代自杀率问题，这引发了深刻的反思、辩论和政策制定。
在首尔，政府已拨款数百万美元，用于提供心理咨询、社交活动和其他服务，以缓解民众的孤独感。2021年，日本任命了一位孤独与隔离事务大臣，专门负责处理孤独对民众心理健康的影响。
对一些人来说，宠物已经成为填补情感空虚的一种方式。
马尔姆斯坦表示，单身人士越来越倾向于带着宠物旅行或给宠物购买奢侈品。她补充说，2017年中国家庭中幼儿的数量是宠物数量的两倍，但预计到2030年，这一比例将会发生逆转。
人们在宠物身上花费的钱越来越多。
亚洲宠物护理市场规模增长迅速，预计到 2030 年，亚太地区的宠物护理市场规模将达到 380 亿美元。
亚太地区宠物食品及用品市场规模
35岁的喜剧制作人谢爱伦表示，像她这样单身养猫的生活方式在 上海的社交圈里很常见。她说，她几乎所有的单身朋友都养猫，还有一个养狗。她们都不喜欢做饭，所以聚会时都会各自点外卖，然后一起思考自己年老后的生活会是什么样子。
有些人仍然想结婚，有些人则不想。目前，谢女士对和她的两只猫在一起的生活感到很满足。单身也让她更容易进行说走就走的 旅行，比如五月份她一时兴起就飞去了日本。
“有时候我去到一个新的国家或新的地方，我会想，哇，我真庆幸自己还没结婚，”她说。“那种经历很特别，而且可能只有单身的时候才能体验到。”
携手变老
谢和她的朋友们对退休确实有些顾虑，因为人口结构变化还会带来另一个后果：未来几十年， 老年人口的数量可能会超过年轻人口。
中国官方媒体估计，到2035年，中国的“银发经济”（即面向老年人的产品和服务）规模将超过4万亿美元，因为市场正在调整技术以陪伴和照顾老年人。今年早些时候，一款面向独居人士的每日签到应用程序迅速走红，部分原因是其略带阴郁的名字：“你死了吗？ ”
传统上，中国家庭几代人共同生活，生育子女的部分原因是为了确保长辈晚年有人照顾。但谢女士相信，未来像她这样的“老太太”会有更多同居和经济实惠的生活选择。
“我们或许可以组成临时家庭，”她说。“因为有需求，只要我们的人口增长，就会有公司想从中赚钱。”
中国结婚率在2025年开始上升，但目前仍处于较低水平
中国2025年登记结婚人数为680万对，略高于前一年的610万对。2024年的结婚登记数量为近40年来最低，是中国民政部开始公布相关统计数据以来的最低水平。
中国年度婚姻登记
来自深圳的研究生肖涵宇仍然害怕孤独终老。但他表示，新的服务和科技让他能够比以往更长时间地保持单身。
青年旅舍林立，让他能够经济实惠地独自旅行 ，而单人游戏则填补了他学习之余的空闲时间。过去三个月里，他开始与自己的人工智能助手分享深夜思考。
得益于单身经济，这位 26 岁的年轻人觉得他可以更挑剔地选择理想的伴侣。
“如果我没有现代生活的便利来满足我的需求，我会不会更坚定地寻找一个伴侣来满足这些需求呢？”单身八年的肖说道。
“我也这么认为。”